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        说起玩具总让人感觉是小朋友的代名词，然而随着人类社会的发展，科技的进步，玩具已经不再是儿童朋友的专有产品，现代人对精神享受层次要求越来越高，玩具生产厂家也抓住了这个商机，对玩具生产的技术投入越来越高，因此，现代的玩具也越来越智能化，越来越贴近人类的生活，很注重科技发展的日本也加大了对玩具研究的投入，很多人痴迷于日本的动漫，日本玩具生产厂家也因此开发了许多与动漫相关的玩具，今天小编就来简单说说作为动漫玩具王国的日本，在玩具方面的发展历程。

        凭借着全球第一动画大国和卡通大国的有利条件，日本玩具厂商们从影视和其他传媒汲取灵感，制作出巧妙融合高科技的产品，并同时参与影视和媒体的制作，期望给自身带来更多更好的创意和市场商机。如第一大玩具制作商万代，目前人物角色玩具和卡通产品占据该集团全年营业额的九成以上，这样在影视媒体和玩具厂商之间就产生了一种良性循环发展。将电视、漫画中的卡通形象商品化，让商品与服务、电视等媒体联动，开发有利可图的卡通玩具及其相关商品。日本索尼、三洋、本田等公司参与玩具市场也使近年来日本玩具业的技术含量和附加值进一步提高。自索尼公司1999年推出的机器宠物狗“爱宝”以来，随后一直不断地为其增加新功能，现在越来越多的年轻人以机器狗来代替真正宠物。　

        日本市场销售的玩具主要以电视剧和卡通动漫中的人偶为主流，随着日本社会老龄化现象的加剧，日本玩具厂商纷纷瞄准成人市场，比如日本公司GamesWorkshop推出了一款针对10岁至40岁人群的迷你仿真战斗游戏，玩家可以自己拼装步兵、骑兵和坦克等战斗单元，然后按规则排兵布阵展开对攻。亲手培养一支军队，让玩家充分发挥自己的智慧调兵遣将，是这款游戏的乐趣所在。一些以锻炼脑力为主题的益智游戏的玩家多是中青年和年龄更高的人群。世嘉公司的一款脑力训练游戏80%的消费者年龄在40岁以上。世嘉（Sega）、万代（Bandai）、多美（Tomy）、索尼等日本玩具巨擘依然统领日本的玩具业。这些大型玩具商的产品，大部分与旗下受欢迎的人物角色有关，其中不少是授权产品。日本卡通人物“面包超人”（Anpanman）变身成为多款婴儿玩具。而风靡世界各地儿童及青少年的火车头Thomas Tank Engine、蝙蝠侠玩具亦大放异彩。已有30年历史的英国Games Workshop在全球各地经营320多家零售店，其日本分公司出售的成套玩具由于配备了日本说明书，很受日本市场收藏者的欢迎。在北欧，其顾客多属青少年，而在日本，顾客年龄却大得多，由20多岁至30多岁不等。目前，日本18岁以上的成年人中至少80%以上的人拥有成人玩具，只要有好的创意，就会带来丰厚的回报，成人玩具将成为日本乃至世界未来玩具业竞争的一个焦点和趋势。

        传统批发商在日本非常重要，因为零售买家为了免于商品库存积压，通常都愿意保持极低进货冗余，而将采购量控制在最小单位。对于授权产品则要求玩具的实体分配，只针对于专门的目标群体，因此一些零售买家只能采购某几个批发商的产品。这种情况造成部分生产企业必须通过不属于自己的销售公司将这些产品销售并运送到零售客户的手中。随着家乐福和好市多（Costco）在日本的相继开业，使日本玩具市场复杂的分销系统感到了压力，并已经开始考虑颠覆并改变传统经营模式，变成美国和欧洲的“供应商对零售商”的直销模式。 不幸的是，2005年位于日本的家乐福关张，好市多经营不善，造成这一切的原因归咎为，家乐福和好市多推出的多是自己的品牌或不知名的品牌，价位较低，令日本消费者失去购买兴趣。于是，日本人开始重新审视起自己的销售网络，截止到目前，还在沿用传统销售模式。由于多数日本家庭都生活在狭小的公寓里，活动空间有限，因此，日本玩具市场，很少见有大型玩具销售。市场上的一些大型玩具多用来租赁或店中使用，这一点与欧美不同。

        日本玩具的发展引领着世界玩具的潮流，各式各样的日本玩具已经风靡全球，真是这样一个对玩具科技要求极其严谨的国家，正在丰富着人类的精神生活，近年来很多国际玩具展会在日本举行，日本玩具也在不断努力推出更加智能的化的产品，因此，让我们拭目以待哪些更加具有新颖创意的智能玩具出现在我们的生活里。

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